Etter at vi har justert kartet og kompasset i styringsdokumentet, er neste steg å sette seil: Å få stillingen ut til rett folk, på rett sted, til rett tid.
Det krever mer enn å legge ut en stilling på finn.no og krysse fingrene. Nå handler det om å kombinere innsikt, kreativitet og strategi for å få annonsen til å faktisk treffe.
Budskapet – fra behov til engasjement
Før vi trykker “publiser”, må vi oversette innsikten fra oppstartsmøtet til et språk som vekker interesse. Vi lager tekster og visuelt innhold tilpasset målgruppen.
«Er du kvinne i 40-årene med økonomibakgrunn fra Nordland, som er lei av overtid og klar for et karriereskifte?»
Hvis man kan svare ja på dette, skal det mye til for å la være å trykke på en bannerannonse med en slik tekst. Det vil treffe mye bedre enn en annonse med teksten «spennende jobb med godt arbeidsmiljø».
Vi formulerer annonsetekster som vekker nysgjerrigheten hos målgruppen, og beskriver det som faktisk betyr noe for kandidatene – det som kan få en passiv kandidat til å bli interessert.
Hvor skal annonsen leve?
Det avhenger av hvem vi leter etter – og hvor de befinner seg. Med erfaring, målgruppedata og digitale verktøy skreddersyr vi en medieplan som kan inkludere:
- Stillingsportaler som FINN.no, Jobbnorge og Nav
- Sosiale medier som LinkedIn, Facebook og Instagram
- Bannerannonser på relevante nettsteder- og -aviser
- Lokale eller bransjespesifikke medier
- Internasjonale kanaler, ved behov
Landingssiden
Vi bygger alltid en dedikert nettside der vi profilerer stillingen. Denne siden kaller vi «landingssiden», fordi det er her all digital annonsetrafikk lander. Dette er jobbens butikkvindu – med bilder, sitater, info om arbeidsgiver og området, og mulighet for å melde uforpliktende interesse. Her får søkerne det overblikket de trenger for å vurdere: Er dette riktig for meg?
Deretter måler vi trafikken. Hvor kommer de besøkende til landingssiden fra, gjennom hvilken kanal traff vi dem, hvor mye tid bruker de inne på landingssiden, og hvor mange har klikket på søkeknappen?
Vi tester, justerer, og optimaliserer annonsekampanjen mens den pågår. Akkurat som med gode seil – de må finjusteres underveis!
Langsiktighet og merkevarebygging
Selv om hovedmålet er å fylle én stilling, ser vi alltid prosessen i et langsiktig perspektiv. Hver stillingskampanje er en mulighet for arbeidsgiveren til å bygge sitt employer brand. Jo mer gjennomarbeidet budskap, jo bedre førsteinntrykk gir det – også til de som ikke søker akkurat nå.
Vi tar derfor ofte med oss erfaringer og data fra tidligere kampanjer for å bygge stadig bedre og mer presise medieplaner over tid.